上海作為全國(guó)連鎖品牌的聚集地，從連鎖餐飲到零售、美業(yè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)早已從“單店體驗(yàn)”升級(jí)為“全鏈路一致性認(rèn)知”，封套印刷作為品牌觸達(dá)客戶的重要載體（比如菜單封套、文件封套、產(chǎn)品包裝封套等），其視覺(jué)呈現(xiàn)是否統(tǒng)一，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度——而這一切的核心，正是統(tǒng)一VI標(biāo)準(zhǔn)化輸出。

很多上海連鎖品牌曾面臨一個(gè)痛點(diǎn)：不同門店或批次的封套印刷，色彩偏差、字體錯(cuò)位、LOGO比例不一，甚至材質(zhì)手感差異明顯，比如某連鎖咖啡品牌，早期因未做統(tǒng)一VI印刷管控，部分門店封套的“暖棕色”偏紅，部分偏黃，導(dǎo)致消費(fèi)者誤以為是“山寨店”,影響了品牌口碑。

為什么上海連鎖品牌對(duì)封套印刷的VI標(biāo)準(zhǔn)化如此重視？上海市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌細(xì)節(jié)敏感度更高，“一致性”是高端、專業(yè)的代名詞；連鎖品牌的擴(kuò)張需要“復(fù)制成功”，封套作為品牌視覺(jué)符號(hào)的延伸，必須保持全國(guó)甚至全球門店的統(tǒng)一,才能讓消費(fèi)者在任何場(chǎng)景下快速識(shí)別。

如何實(shí)現(xiàn)封套印刷的統(tǒng)一VI標(biāo)準(zhǔn)化輸出？關(guān)鍵在于三個(gè)維度：

1. 精準(zhǔn)色彩管控：VI中的品牌色（比如潘通色號(hào)）必須1:1還原，這需要印刷方具備專業(yè)的色彩校準(zhǔn)設(shè)備和流程；
2. 視覺(jué)元素規(guī)范：LOGO的尺寸、位置，輔助圖形的應(yīng)用，字體的字號(hào)、間距，都要嚴(yán)格遵循品牌VI手冊(cè)，不能隨意改動(dòng)；
3. 材質(zhì)與工藝統(tǒng)一：封套的紙張克重、表面處理（比如覆膜、燙金）必須一致,避免因材質(zhì)差異導(dǎo)致的視覺(jué)和觸感脫節(jié)。

在上海，不少連鎖品牌選擇與吉印通合作，正是看中其在VI標(biāo)準(zhǔn)化印刷上的成熟能力，吉印通針對(duì)上海連鎖品牌的需求，搭建了“VI標(biāo)準(zhǔn)化印刷服務(wù)體系”：會(huì)與品牌方對(duì)齊VI手冊(cè)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，建立專屬的色彩數(shù)據(jù)庫(kù)；批量印刷中采用閉環(huán)色彩管控，每批次抽樣檢測(cè)，確保與品牌色無(wú)偏差；針對(duì)連鎖品牌的分散需求（比如不同門店的小批量補(bǔ)單），也能通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化流程實(shí)現(xiàn)“小批量也統(tǒng)一”,避免了傳統(tǒng)印刷中小單量導(dǎo)致的視覺(jué)差異。

比如上海某連鎖美妝集合店，通過(guò)吉印通印刷的會(huì)員封套，不僅實(shí)現(xiàn)了全國(guó)門店的色彩、字體、材質(zhì)完全一致，還通過(guò)燙金工藝強(qiáng)化了品牌LOGO的質(zhì)感，讓會(huì)員拿到封套時(shí)第一時(shí)間感受到品牌的高端定位，復(fù)購(gòu)率提升了12%。

對(duì)于上海連鎖品牌而言，封套印刷不是“印個(gè)東西”那么簡(jiǎn)單，它是品牌VI落地的“最后一公里”，只有通過(guò)統(tǒng)一VI標(biāo)準(zhǔn)化輸出，才能讓每一個(gè)封套都成為品牌的“移動(dòng)名片”，在上海乃至全國(guó)市場(chǎng)建立起清晰、一致的品牌認(rèn)知。